Главная › Новости

Перспективы развития технологий SEO. Футурологическая статья

Опубликовано: 01.09.2018

Перспективы агентского рынка с появлением RTB технологий. Конференция.

Во всемогущей Википедии написано, что Search Engine Optimization (SEO) – это комплекс действий для улучшения позиций веб-ресурса в поисковых системах.  Также, это комплекс мер по увеличению трафика и привлечения пользователей, которые должны стать заказчиками, или клиентами.

Предполагаемый результат – рост посещаемости сайта, доходов компании и узнаваемости бренда. Так было и так есть, но жизнь и сеть усложняются.

Комплекс работ по продвижению сайта, которые совсем недавно осуществлял один человек, теперь выполняет целая команда специалистов. Слишком много появилось тонкостей и особенностей, а охватить все — невозможно. Тут не хватит ни сил, ни специализированных знаний. Редко, когда технари любят и умеют работать с текстами, а гуманитарии заниматься техническими аспектами продвижения. Ну и к сожалению, в сутках всего лишь 24 часа и на все просто не хватит времени и сил. Поэтому усложняясь, область SEO формирует потребность в узконаправленных сотрудниках, которые досконально знают свои ниши.

Вебинар #3 на тему: «Краткосрочные и долгосрочные перспективы SEO»

Несколько лет назад появился интернет-маркетинг, и многие вопросы, которыми он занимается, перекликаются с СЕО. Кроме этого, к нам из запада пришли контент-маркетинг, SMM, SMO, email-маркетинг и … имя им легион.

Новые отрасли актуализировали потребность в инфраструктуре. Сюда входят курсы для обучения, специализированное программное обеспечение, компании, предоставляющие аутсорсинговые услуги, интернет-издания, пособия, книги, периодика. В результате, наука продвижения стала мощной, само расширяющейся областью знания, включающей в себя несколько под отраслями.

Все эти отрасли имеют дело с продвижением в сети (или соц. сетях). Так или иначе они связаны с улучшением позиций в выдаче и ростом продаж. Поэтому сейчас к «чистому» SEO, наверное, можно отнести только технические аспекты продвижения сайтов в интернете.

Кратко о том, что такое техническое SEO

В русскоязычном пространстве не принято говорить «техническое СЕО», а говорят «технические аспекты продвижения». Думаю, – это временно, слова придут вместе с технологиями и термин приживется. Важно, что эти «технические аспекты» веб-технологий растут и развиваются. Вместе с этим, увеличивается интерес к SEO — продвижению.

Попробуем заглянуть вперед во времени, чтобы узнать, какие изменения и новинки на горизонте и как они могут повлиять на продвижение в поисковых системах.

Складывается впечатление, что SEO переживает новый всплеск популярности. Многие из практиков, еще в 2016 году говорили, что мы находимся на пороге технического ренессанса в отношении технологий роста в поисковых системах, благодаря стремительному развитию интернета. Сложилось так, что и в 2017 году интерес к SEO — продвижению продолжал расти. Само собой разумеется, что и в 2018 году его важность не уменьшилась. Об этом говорит огромное количество онлайн и офлайн курсов search engine (поисковой оптимизации), а также доступная для всех статистика Google Trends.

Несмотря на периодические колебания, отмечается устойчивая тенденция к увеличению интереса к вопросам раскрутки веб-ресурсов.

Мне нравится энергия и энтузиазм в этой сфере, но также я понимаю, что люди ограничены во времени, возможностях и физической выносливости –  все охватить невозможно. Сейчас увеличивается потребность в специализации. Сеть становится сложнее, чем когда-либо. По-видимому, она масштабируется и раскручивается по экспоненте. Если мы хотим идти в ногу со временем, то как говорила, Алиса в стране Чудес, придется «бежать вдвое быстрее».

Имеет смысл обратить внимание на узкую специализацию, направленное развитие в SEO и близких отраслях, например, интернет-маркетинге, SMM…

Варианты специализаций

Чтобы развиваться более направленно, молодые специалисты выбирают отдельную отрасль. Например, есть желание заняться различными аспектами текстового продвижения, то для этого придется изучить, что такое клиентоориентированный контент , какие материалы привлекают интерес пользователей, вирусность и сторителлинг. В результате мы получаем контент-маркетолога – джедая, который может продвигать товары, услуги и бренды текстами, роликами или даже при помощи картинок и стикеров.

Качество контента важно и для линкбилдера. Хорошие ссылки – это то, что дает возможность сайту расти и обходить конкурентов там, где не работают другие методы. На веб-ресурсе могут быть отличные тексты и ролики, но, без продвижения сайта ссылками, их мало кто увидит. Это означает, что бюджет тратится неэффективно и дело развивается экстенсивно.

Еще один вариант – реклама в поисковых системах и соц. сетях. Рекламщик умеет находить самые прибыльные каналы и, при минимуме вложений, получить максимальную пользу. Нужно уметь не только создавать объявления, но и настраивать систему так, чтобы экономно расходовать бюджет. Реклама – двигатель прогресса и отрасль продвижения веб-ресурсов – не исключение.

Нельзя не вспомнить о email – маркетологах, которые специализируются на воронках продаж в почтовых рассылках. Хотя кажется, что письма не имеют прямого отношения к SEO, но, – только на первый взгляд. В письмах есть ссылки, по которым люди приходят на сайт.

Этот канал посещаемости нужно учитывать в аналитике. Да и все, что помогает расти сайту – имеет отношение к SEO, будь то партизанский маркетинг, брендинг или арбитраж трафика. Ну и конечно, нельзя пропустить техническое SEO.

О стриме и информации

В наше время почти каждый человек постоянно создает контент в сети и может получить доступ к огромному количеству информации. Данных теперь больше, чем когда-либо прежде. При таком положении дел, мы должны воспринимать больше и расширять свои навыки, чтобы успешно обрабатывать этот объем. SEO-оптимизаторы и маркетологи получают огромные массивы статистики о клиентах, веб-сайтах и о том, как люди используют интернет. Соответственно, необходимо владеть инструментарием для ее систематизации и обработки.

Хорошую перспективу открывает использование данных из clickstream (видеозаписи действий на сайте), —  для анализа поведения клиентов.

Благодаря этому плагину открываются огромные перспективы для маркетинга и продвижения. SEO-специалист получает возможность:

оценивать популярность контента; смотреть, какие статьи и ролики наиболее востребованы; что в оформлении и дизайне сайта привлекает больше внимания; тестировать на эффективность рекламные кампании.

Clickstream – настоящая находка для тех, кто занимается продвижением сайта. Предположим, вы повышаете квалификацию, —  смотрите обучающие ролики, читаете статьи и книги. И, в любой момент, можете увидеть, как работают те или иные маркетинговые приемы.

Больше не нужно угадывать, откуда пришли люди и какие действия на сайте они предприняли. Зачем теоретизировать, если есть возможность просто видеть все пути пользователей в их беспорядочных путешествиях через интернет, а также, анализировать свой сайт и даже сайты конкурентов.

Clickstream заточен под изучение кликов. Существуют два уровня анализа:

аналитика трафика, анализ электронной коммерции.

Аналитика трафика работает на уровне сервера и отслеживает, сколько страниц посетил пользователь, сколько времени требуется для загрузки каждой страницы, как часто человек нажимает кнопку возврата или остановки браузера, и какое количество мегабайт передается до того, как он уходит с сайта.

Анализ на основе электронной коммерции использует данные по потоку (стриму), для определения эффективности сайта, как канала для выхода на рынок. Он изучает, на каких страницах покупатель задерживается, что отправляет в корзину, или выбрасывает из нее, какие товары покупает.  Проверяется все – участвует ли человек в программе лояльности, и использует ли код купона, а также, показывает предпочтительные методы оплаты.

Поскольку, с помощью анализа кликов может быть собран большой объем данных, многие онлайн-предприятия полагаются на аналитику данных и связанные с ней инструменты. Информацию используют для того, чтобы создавать эффективные рекламные кампании и планировать маркетинговый бюджет.  Если интересуетесь этим вопросом – у нас есть полезное видео:

Clickstream наиболее эффективен в сочетании с другими, традиционными ресурсами оценки рынка. Сегодня мы видим рост интереса компаний и частных разработчиков SEO, к этому вопросу и многие начинают использовать данные из стрим-записей кликов.

О инструментах от Google

Google также наращивает усилия в отношении сортировки и обработки информации, включая поиск и систематизацию рекордного количества пользовательских данных.  Особое внимание стоит обратить на Google My Business Q & A. Это отличный инструмент для того, чтобы заявить о себе на весь мир или найти партнеров по бизнесу у себя дома.

Аналитик Trends Гэри Иллис в отношении веб-технологий Google заявил в Pubcon Vegas, что в этом году больше внимания будет уделяться структурированным данным. Соответственно, будет расти количество электронных приложений для их обработки. В конце концов Google сможет эффективнее читать и понимать веб-сайты, благодаря чему улучшится ситуация со структурированием данных.

Мы уже видели, что Google предоставляет все больше и больше информации о графических данных, демонстрирует погоду, ответы на вопросы, FAQ и тексты песен прямо в поисковой выдаче. Обратите внимание, на так называемую нулевую позицию, которая появилась в конце прошлого года.

По сути – это блок с ответами на вопросы. Информацию поисковик берет из индекса сайтов. При этом, подбирает наиболее точные и релевантные ответы. Любая страница, неважно насколько она прокачана, может попасть туда.

Это место в поисковой выдаче дает несколько важных преимуществ:

приток органического трафика; сайт растет в поисковой системе; читатели доверяют таким ресурсам по сути – это бесплатная реклама.

Нужно понимать, что даже если удалось попасть на эту строчку, не факт, что такое положение сохранится навсегда (или надолго).

Кажется, Google быстро расширяется, показывая контент пользователей на своих страницах. В конце концов, как выразился SEO-аналитик Барри Адамс, поисковики скорее всего будут рассматривать сайты как источники данных для создания собственного скомпилированного контента.

Не знаю, нравится ли мне перспектива этого или нет. С одной стороны, не устраивает, что они могут использовать наши данные; с другой стороны, думаю, было бы интересно увидеть совершенно новый вид поиска, который собирает, систематизирует и дает умную, динамическую выжимку фактов.

Речь идет о том, что система сама сможет компилировать материал и выдавать его по своему усмотрению. Все, что останется пользователю – посмотреть единый результат выдачи, вместо того, чтобы читать несколько разных сайтов (вероятно, имея дело с кучей разных объявлений и всплывающих окон). Это звучит очень хорошо для пользователя.

Мобильность, скорость, безопасность

Привычная старая технология Google при работе с сайтами обычно использовала контент, адаптированный прежде всего для настольных компьютеров. Но трафик мобильных устройств некоторое время назад стал больше десктопного и специалисты компании решили внести корректировки.

Этот факт – источник беспокойства для оптимизаторов, потому что настольная и мобильная версии страниц заметно отличаются. Внедрение системы Mobile-First Indexing указывает на то, что теперь работает иной алгоритм, призванный оптимизировать поиск для мобильных пользователей.

Недавно поисковик начал тестировать мобильный индекс.  Это говорит о том, что ранжирование страницы в системе теперь будет сильно зависеть от состояния мобильной версии сайта. Вместе с этим улучшатся другие параметры, такие как скорость индексирования и точность выдачи данных.

Первые версии этого индекса будут плодить хаос для SEO-оптимизаторов. Многие сайты будут иметь проблемы с разбиением на страницы, канонизацией, паритетом контента, внутренней перелинковкой и структурированием данных.

Одним из положительных изменений является то, что контент, скрытый по причине низкого уровня адаптивности, получит новую жизнь в первом релизе индекса мобильных устройств. Это означает, что появляется намного больше возможностей для работы с контентом и дизайном сайтов.

Речь идет о более удобном структурировании и организации материала на страницах, выделении заголовков, создании вкладок, использовании фильтров.

Google также заявляет, что будет смотреть на скорость , являющуюся важным показателем для индекса mobile-first. Прямо сейчас система обращает внимание только на очень медленные сайты. В будущем это будет оказывать большое влияние на ранжирование.

Основные (известные) принципы мобильного индекса:

индексация мобильного контента проводится по широчайшему спектру параметров и пока ещё не влияет на ранжирование; мобильный контент полезен для роста в выдаче; Google может демонстрировать материалы, помеченные как мобильные, и для пользователей настольных компьютеров, если посчитает их более релевантными.

Безопасность и конфиденциальность

В настоящее время безопасность очень важна для большинства пользователей. В прошлом году были зафиксированы весьма серьезные нарушения, такие как взлом Equifax.

Google много лет пропагандирует защищенные протоколы HTTPS и теперь Chrome начал помечать незащищенные страницы HTTP, как небезопасные:

И это только первый шаг. Есть информация, что все старые страницы (HTTP) будут выделяться красным и понижаться в ранжировании.

В ЕС также существуют новые правила в отношении конфиденциальности, известные как GDPR (Общие правила защиты данных).

Требования безопасности и неприкосновенность частной жизни могут забрать много данных, которые мы в настоящее время имеем возможность использовать и анализировать, для продвижения сайтов.

Несколько слов о AMP

Тема AMP достаточно объемна и по поводу нее имеет смысл посмотреть отдельную статью . Но по сути страница AMP представляет собой полностью машиночитаемый фрагмент контента, который облачно размещен (в кеше AMP) и доступен для любой системы.

Внедрение в Facebook (в 2017 году) стандарта AMP показывает, что эта соц. сеть поддерживает амбиции Google. АМП может использоваться любым разработчиком систем, который хочет предоставить мобильный контент пользователям.

Вместо того, чтобы полагаться на громоздкий и сложный процесс сканирования в интернете, компьютерная система получает возможность использовать кеш AMP. Это делается для быстрого и эффективного извлечения контента и использования этих материалов в своих целях.

AMP — это идеальный, готовый к установке стандарт веб-контента, сочетающий структурированные данные, совместимые с JavaScript и обеспечивающие невероятно быстрые загрузки. От AMP выигрывают все – пользователи, разработчики и даже машины.

Сеть и программное обеспечение

Сеть растет, и быстро меняется. Кажется, что каждую неделю появляется новая инфраструктура JavaScript (JS). Нужно понимать, что это не просто причуда разработчиков, а то, на чем будут построены сайты будущего. Все поисковые системы видят это и адаптируются к новым версиям JS.

А еще развиваются новые технологии, такие как AMP, PWA и GraphQL. Сеть изменится еще, когда появится больше веб-сайтов VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность), поскольку устройства для их реализации становятся все более популярными. Не удивительно, что новые инструменты разработки сильно влияют на то, каким становится интернет. Поэтому важный момент – следить за новостями SEO -технологий. Нельзя останавливаться и костенеть в бездействии.

Будущее за расширением SEO-инструментария

Есть целая линейка новых, умных веб-инструментов, которые автоматизируют работу SEO-специалиста, разработчика и контент-менеджера сразу. Один из них – Ubdatable.

Updatable позволяет мгновенно редактировать сайт независимо от существующей CMS или платформы.

Неважно, какие могут быть ограничения CMS , Updatable позволяет исправить ошибки сайта, пробелы в содержимом, ошибки SEO и недостатки веб-разработки.

Также такой веб-инструмент даёт возможность мгновенно создавать новые целевые страницы, редактировать метаданные, добавлять перенаправления, перемещать субдомены во вложенные папки, корректировать контент и многое другое.

Еще один современный инструмент – AymaPuls – платформа, показывающая колебания рейтинга Google одновременно, с тем, как они происходят. Никакая другая система этого не умеет. AymaPuls – уникальный инструмент отслеживает более 50 000 ключевых слов в десяти секторах.

Google также предоставляет нам больше данных, чем когда-либо прежде. В новой Google Search Console у нас есть много новых инструментов для технического SEO, включая отчеты об индексах и состоянии AMP. Они хороши для того, чтобы показать типы проблем на веб-сайте. Еще один интересный момент заключается в том, что Google определяет и классифицирует различные недочеты.

Прослеживаются тенденции к тому, что система сама будет делать сайт по заказу, генерировать контент, прописывать мета теги, размещать ссылки, продвигать, проводить анализ кликов и поведения пользователей, проводить работу над ошибками и совершенствовать SEO. В современных смарт-инструментах это видно достаточно четко. Работа специалиста будет заключаться в том, чтобы осуществлять стратегическое планирование и настраивать систему.

Вывод

В статье мы рассмотрели тенденции развития SEO-продвижения. Также мы говорили о влиянии профессиональной специализации на эффективность продвижения сайтов. В наше время имеет смысл сконцентрироваться на какой-либо относительно узкой сфере. При огромном количестве информации знать все – невозможно. А вот глубокое, скрупулезное изучение вопроса позволит достичь успеха.

Тенденции в развитии интернета и продвижения таковы, что огромную роль играет современное программное обеспечение, автоматизация и умные инструменты. Те данные, что пять лет назад SEO-специалист собирал по косвенным признакам, Clickstream, обновленная Google Analytics или другие утилиты выдают за несколько минут.

Мобильный интернет уже победил десктопный и продолжает набирать обороты. Все ускоряется: программы показывают изменения результатов выдачи практически в реалтайме.

Техническое SEO ожидает блестящее будущее. Один аналитик пошутил, говоря, что ранее сайты делали для людей, а теперь главными потребителями данных становятся боты и поисковые роботы, которые постоянно систематизируют, индексируют и компилируют информацию. Это конечно юмор, но и в нем есть доля правды. Поисковики учатся автоматизировать все работы с контентом, вплоть до использования для сайтов машиночитаемых источников данных.

Человек входит в новую реальность, которая с каждым годом будет становиться все более виртуальной. В конце концов машины автоматизируют все, но это будет уже совсем другая история.

Summary

Article Name

Перспективы развития технологий SEO. Футурологическая статья

Description

Перспективы развития технологий SEO! Во всемогущей Википедии написано, что Search Engine Optimization (SEO) – это комплекс действий для улучшения позиций веб-ресурса в поисковых системах.  Также, это комплекс мер по увеличению трафика и привлечения пользователей, которые должны стать заказчиками, или клиентами.

Author

Алексей Кобзарев

Publisher Name

Алексей Кобзарев

С уважением, веб-студия Алексея Кобзарева.