Ключевые принципы анализа эффективности контекстной рекламыОпубликовано: 18.05.2017 Показатели эффективности размещения рекламы. Видео о настройке контекстной рекламы в Директе Уже несколько лет реклама в интернете по темпам роста обгоняет любые другие медиа. Она «отщипывает» доли рынка у других рекламных источников (радио, наружная реклама, печатная реклама, ТВ и т.д.), а также растет за счет органического роста самого рынка интернет-рекламы. Суммы, которые компании тратят на контекстную рекламу, уже давно преодолели миллионный рубеж. Именно поэтому, крайне актуален вопрос анализа эффективности данных вложений. В этой статье будут освещены основные принципы, используемые при анализе эффективности контекстной рекламы : Организация структуры рекламных кампаний Определение целевых действий Отслеживание целевых действий Определение KPI Техники представления и анализа данных1 Организация структуры кампанийКаждая рекламная площадка имеет свои особенности. В частности, мы можем наблюдать разные возможности структурирования рекламных кампаний в Яндекс и Google: Яндекс.Директ Аккаунт Кампания Объявление Ключевое слово Google AdWords Аккаунт Кампания Группа объявлений Объявление Ключевое слово Подобные шаблоны не могут легко удовлетворять потребности аналитиков рекламных кампаний. Ниже я приведу примеры принципов структурирования кампаний. Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств . Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.1.1. Принципы структурирования кампанийВ отдельную кампанию стоит выделять объявления/слова, близкие по смыслу или имеющие общую сущность, например: |
Добро пожаловать ,
Гость
!
|