1. SEO на практике - оптимизация для хорошего старта
2. Описание метатегов и заголовки
3. SEO на практике и копии контента
4. Расширение контента, контента и заголовков
6. Внутренняя ссылка
7. Ошибки и проблемы
8. Создание ссылок на пути к успеху
9. Партнерские сайты
10. Рекламные и экспертные публикации
11. Экспертные посты и модный маркетинг
12. SEO на практике - восстановление потерянных ссылок и захват местоположения
13. НПД, Объявления, Вакансии

При планировании бизнеса в Интернете или поддержке офлайн-деятельности ключевой веб-сайт приобретает интерес к нашему предложению. Одним из способов привлечения потенциальных клиентов является позиционирование сайта. Для микро и небольших компаний это вызывает вопросы: с чего начать? Что искать? Какие действия нужно предпринять для отображения высоких позиций? Встречайте мини-руководство: SEO на практике для микро и малого бизнеса.

SEO на практике - оптимизация для хорошего старта

Первым шагом к получению более естественных результатов поисковой системы от Google является адаптация сайта к возможностям и ограничениям сканеров службы. Поисковые системы требуют:

- помощь в интерпретации содержания предложения на сайте (содержание, содержащее поисковые фразы),

- заботиться о предлагаемом контенте (минимизировать ненужные подстраницы и контент)

- указание, где находятся ценные материалы, предложение (добавление ссылок на ключевые подстраницы в структуре сайта).

Анализируя веб-сайт, стоит проанализировать каждый его аспект с точки зрения как пользователей, так и роботов, поскольку сайт, который трудно найти, не продается.

Описание метатегов и заголовки

Название тега это первый элемент страницы, который пользователь увидит, выполнив поиск по сайту в поисковой системе (рисунок 1) и один из наиболее важных факторов ранжирования. Оптимизация этого элемента должна учитывать ключевые фразы четко и, возможно, наиболее полно, определяя тему данной подстраницы, для которой он задан.

Благодаря этому, дополнительная смелость фраз, найденных в заголовке, может привлечь внимание. Приблизительно 70 символов (600 пикселей) видны, но если тема требует более длинного текста (сначала используйте самую важную тематическую фразу, а затем уточните ее).

Рисунок 1 Пример заголовка и описания (источник)

Описание метатега - это содержимое, отображаемое под тегом заголовка (рисунок 1), которое существует с 2009 года. не влияет для элементов, но все еще имеет большое влияние на CTR из результатов поиска, поэтому мы не должны недооценивать его при работе на сайте.

Как и в случае с заглавными фразами, искомые и появляющиеся в описании контента полужирные, привлекают внимание пользователей. Следовательно, стоит включить в текст предмета существенные и тематические фразы для данной подстраницы, которые мы не включили в заголовок или в форму, отличную от заголовка (например, множественное число / единственное число, синонимы).

Сам контент также важен и составляет около 155 символов (в декабре 2017 года описание отображалось длиной до 300 символов, но оно было снова сокращено), что должно побудить вас перейти на сайт (содержание, похожее на заголовок, может быть длиннее, но важные фразы и стимул действовать «на всякий случай» стоит включить в первые 155 символов).

SEO на практике и копии контента

Немногие материалы так интересны, чтобы читать их во второй раз, и это стоит запомнить при анализе сайта вашей компании. Если один и тот же контент обнаружен в разных URL-адресах, отображаемых на панели браузера, должен загореться индикатор.

Это может означать, что при поиске определенного контента на нашем веб-сайте пользователь получает одну и ту же информацию несколько раз, что может препятствовать дальнейшему поиску. Точно так же роботы Google интерпретируют ситуацию, оценивая дублированный контент ниже уникального и отображая его в результатах поиска.

Копии могут создавать, среди прочего:

• Версии от WWW и без WW,
• Версии с http и с https,
• Адреса с "/" и без "/" в конце,
• Тестовые версии, разработка сайтов,
• Купленные версии домена (например, с опечатками или различными расширениями домена).

Для каждой версии веб-сайта выберите версию по умолчанию и перенаправьте на нее другие, используя перенаправления 301 ( навсегда перемещенные ).

Но как насчет внутренней поисковой системы, сортировки или фильтрации, где содержание в правде одинаково, но по-разному представлено?

Функциональность внутри сайта очень важна, однако во многих случаях она не добавит ценности на уровне поиска контента в поисковой системе.

В этом случае стоит:

1. выбирать подстраницы, созданные с помощью функций, доступных на сайте , которые вызывают наибольший интерес пользователей на уровне внешних поисковых систем,
2. расширить базовую структуру сайта с помощью этих подстраниц (например, развернуть меню, добавить выделенные подстраницы, включить темы в раздел блога / информации / руководства),
3. заблокировать субиндексирование поисковых систем из доступных функций (например, с помощью метатега «robots», файла robots.txt, «канонического» реферала).

Следует также обратить внимание на следующие подстраницы категорий и подкатегорий. Описание с первой страницы больше не должно отображаться на следующих подстраницах, составляя дополнительные части раздела веб-сайта, разделенные на подстраницы.

Внутренние копии контента - не единственная проблема, которую необходимо идентифицировать и исправить. Также важно однозначно выбрать внешние копии, в которых для поиска будут полезны инструменты (например, CopyScape) или запрос в виде нескольких последовательных слов из анализируемого контента, включенного в цитаты в поисковой системе. Мы не должны, в частности:

• копировать описания производителей,
• скопировать описания конкурса,
• использовать описания с сайта на других сайтах, таких как каталоги, агрегаторы предложений, аукционы, рекламные объявления.

Расширение контента, контента и заголовков

Сканеры сопоставляют страницы с запросами пользователей на основе ссылочного профиля домена и содержания веб-сайтов, и именно этот веб-сайт приобретает все большее значение.

По мере продвижения работы над алгоритмами поисковых систем они лучше интерпретируют текст, распознают синонимы, находят связанные темы или они идентифицируют контекст ,

Этот контент позволяет связать страницу с фразами, которые являются запросами пользователей в поисковых системах. Кроме того, благодаря продуманной стратегии контент-маркетинга на месте, мы будем:

• Создайте имидж компании как эксперта, который удачно проконсультирует и предложит лучшее предложение,
• Обращайтесь к пользователям на разных этапах процесса покупки и на протяжении всего процесса принятия решений,
• Повысить вовлеченность и повысить лояльность клиентов, создав активное сообщество, связанное с компанией.

Мы можем создавать контент на веб-сайте различными способами и в рамках различных функций, используя, среди прочего:

• Категория и описание продукта,
• Руководства, блоги и тематические исследования,
• Отраслевые отчеты и электронные книги,
• Контрольный список.

Существенные, исчерпывающие материалы также заслуживают оптимизации, насыщая их ключевыми фразами и часто сопровождающими тематическими словами. Также хорошо отформатировать, используя подчеркивание, выделение жирным шрифтом и маркировку, и структурирование используя заголовки h1-h6.

Однако не только контент является дополнительной ценностью веб-сайта, который может отличить его от конкурентов и увеличить вероятность высоких позиций в результатах поиска. Содержание страницы также обогатит:

• Видео и вебинары,
• Графика и инфографика,
• Презентации.

Все дополнительные материалы должны быть оптимизированы путем просмотра:

• Короткое время загрузки страницы (например, оптимизация размера графических файлов с помощью таких инструментов, как tinypng.com, imagecompressor.com или kraken.io/web-interface, или видеофайлов, например с videosmaller.com или aconvert.com/video/),
• Тематические ссылки с окружающим контентом,
• Использование описательных имен файлов (1-5 слов, указывающих содержимое файла, разделенных тире, например, "czerwony-buty-na-obcasie.jpg"),
• Дополнение атрибутов файла , например, «alt» для графики, завершение этого тега для каждой фотографии (если возможно, уникальное) 2-6 слов, описывающих, что находится на графике или свойствах файлов PDF.

Контент, созданный компанией, может быть дополнен так называемыми пользовательский контент , то есть контент, созданный самими пользователями, а;

• Комментарии и вопросы,
• Мнения и оценки,
• отзывы
• Тематические форумы.

Важно отслеживать и администрировать такой контент на регулярной основе , вручную проверяя его и применяя такие решения, как плагины, блокирующие спам в комментариях (например, Akismet для веб-сайтов на основе WordPress) или сводя к минимуму спам, созданный благодаря проверке с помощью капчи (полностью автоматизированный тест Public Turing) рассказать компьютерам и людям отдельно).

Рисунок 2 Пример различного содержимого статьи в блоге: текст, графика, фильм и таблица (источник: https://netim.pl/)

Внутренняя ссылка

Очень важным элементом построения веб-сайтов являются связи между отдельными подстраницами, то есть внутренние ссылки. Сеть соединений должна вести роботов поисковых систем через структуру сайта и к последующим подстраницам, чтобы:

• Большинство ссылок были сделаны на наиболее важные страницы,
• Там была ссылка на каждую подстраницу,
• С каждой подстраницы были ссылки на последующие подстраницы.

Ссылки между подстраницами также дают возможность выделить и указать темы целевых подстраниц. Благодаря этому мы усиливаем эти подстраницы не только их содержанием, но и текстом якорного текста .

Рисунок 3 Пример внутренней ссылки из статьи в руководстве на сайте магазина (источник: https://www.x-kom.pl/)

Наиболее часто используемые решения, поддерживающие внутренние ссылки:

• Навигационные ссылки - меню в верхней части страницы, боковое меню, дополнительное (часто дополняющее верхнее меню) меню в нижнем колонтитуле подстраниц, ссылки в путях доступа (хлебная крошка),
• Ящики со ссылками - ящики с рекомендованными, дополняющими, наиболее популярными продуктами и т. Д.
• Ссылки из контента - ссылки, содержащиеся в текстах с указанием другого тематически связанного контента,
• Контекстные ссылки - например, от имени производителя на подстранице продукта до подстраницы производителя или от имени свойств продукта для подстраниц, которые группируют продукты по их свойствам,
• Карта сайта - HTML и XML версии.

Ошибки и проблемы

Помимо создания и администрирования веб-сайта, важно исправлять ошибки на постоянной основе. Некоторые функциональные решения, используемые на сайтах, не полностью адаптированы к потребностям позиционирования сайта. Изменения в сайте и его разработке также приводят к ошибкам.

Надо обратить внимание на м.в. на:

• Уникальные и заполненные мета-теги, теги dscription и title - имеет ли каждая подстраница уникальный и описательный текст в заголовке и описании, указывающий его содержание?
• Ошибки отображения страницы на мобильных устройствах - правильно ли отображается веб-сайт на мобильных устройствах?
• Индексирование статуса и ошибок проиндексированных подстраниц - индексируют ли роботы Google все подстраницы и видят больше колебаний в проиндексированных подстраницах?
• Заблокированные ресурсы (недоступные для роботов поисковых систем) - блокируем ли мы файлы, необходимые для интерпретации содержимого страницы роботами?
• Ошибки в XML-картах подстраниц веб-сайта. Содержат ли карты подстраницы, которые возвращают ошибки, и регулярно ли они обновляются?
• Проблемы с загрузкой и рендерингом подстраниц роботами Google. Видят ли роботы Google подстраницу как пользователь?
• Внутренние ссылки - я нацеливаю самые большие ссылки на ключевые подстраницы?

Вышеуказанные параметры могут быть проверены путем проверки страницы в бесплатном инструменте Google Search Console поделился с Google. Инструмент предлагает дополнительные функции, такие как информация о наложенных штрафах, список ссылок, указывающих на веб-сайт или раздел, поддерживающий аналитику трафика на веб-сайте.

Создание ссылок на пути к успеху

Вторым шагом на пути к большей видимости веб-сайта и в результате увеличения продаж является создание профиля ссылки на страницу.

Ссылки с соответствующих тематических сайтов подтверждают ценность домена, к которому обращаются пользователи. Чем популярнее и ценнее информация о сайте, тем больше веса и положительный эффект будут иметь ссылки, полученные на него.

Партнерские сайты

Ценным источником ссылок, часто отличающим наш сайт от конкурентов, будут ссылки с партнерских сайтов:

• Производители указывают на возможность покупки своей продукции,
• Контрагенты, продающие запчасти для нашей продукции или сопутствующих товаров,
• Компании, которые являются получателями нашего предложения.

Приобретая ссылки такого типа, мы можем так же легко навредить, как помочь, поэтому будьте осторожны :

• Широкие ссылки на сайте , т.е. добавляются на каждую подстраницу сайта. Если сайт тематически тесно связан с нашим, вы можете использовать атрибут ссылки «подписаться». Широкие ссылки на сайте будут безопаснее привязывать к фразе бренда или в форме доменного имени.
• Якорные текстовые ссылки , означающие содержание якорной ссылки. В случае тесно связанных подстраниц якорный текст может содержать ссылку на эту тему, например, в форме «субъект + бренд». Однако, если отношения будут более свободными, безопаснее будет оставить фразу бренда или в виде URL-адреса или имени домена.
• Профиль доменных ссылок, на которые мы получаем ссылки. Чем лучше параметры ссылок в профиле домена и сами ссылки, естественно полученные и тематически связанные, тем лучше. В этом случае вы можете получить ссылку, содержащую фразу «субъект + бренд». В противном случае, давайте позаботимся об атрибуте nofollow ".

Эти типы ссылок могут не только поддерживать развитие положительного эффекта позиционирования, но и направлять пользователей, заинтересованных в том или ином предложении на наш сайт.

Рекламные и экспертные публикации

Спонсируемые публикации являются часто используемой формой построения профиля ссылки. Они популярны благодаря сравнительно простому приобретению такой публикации и возможности дополнительной презентации предложения компании, привлекая клиентов не только в результате позиционирования, но и из самих публикаций.

Расходы, которые следует ожидать для этого, - это стоимость создания тематической статьи и цена публикации на данном портале.

Поддержку для этого типа деятельности оказывают различные типы платформ агрегации, такие как Whitepress, Linkhouse, Reachablogger или Marketin9. Внешние затраты можно уменьшить, создав статьи самостоятельно или связавшись напрямую с издателями, но стоит конвертировать затраты своего рабочего времени с точки зрения потенциальной экономии.

Альтернативой или дополнением к спонсируемым публикациям будут публикации экспертов. Независимый контакт со складами и отраслевыми порталами - это поддержка процесса позиционирования - возможность установить отношения с влиятельными лицами в отрасли и создать имидж компании в качестве эксперта.

Такие действия требуют больше времени для контакта и создания высококачественных основных статей и не всегда включают получение ссылки на веб-сайт, поэтому стоит вступить в более широкую стратегию компании.

Ссылки, включенные в статьи, в основном основаны на привязке в форме названия компании, URL-адреса данной подстраницы, названия статьи, на которую мы ссылаемся, или полного названия продукта / расширенного названия услуги.

Экспертные посты и модный маркетинг

Деятельность на отраслевых форумах и тематических дискуссионных группах может иметь эффект, аналогичный публикации - поддерживать деятельность по позиционированию, создавать имидж эксперта и поддерживать продажи.

Кроме того, он позволяет вам наладить более тесное взаимодействие с пользователями и создать активное сообщество вокруг бренда. Участие пользователей также может повлиять на их лояльность и более крупные и частые покупки.

Ссылки в результате этого вида деятельности должны быть получены с осторожностью, выбирая якоря в форме URL-адресов определенных подстраниц, на которые ссылается тема или название компании.

Также стоит обратить внимание на:

- новости тем, выбрав активных или недавно активных,

- темы, из которых раньше было много рефералов в нашу службу активации (информацию такого типа можно найти в данных, собранных в инструменте Google Analytics [ https://www.google.com/analytics/ ])

- популярность самого форума или списка обсуждений в отрасли и среди потенциальных клиентов

И остерегайтесь большого количества ответов со ссылками (особенно с якорными ссылками в виде ключевых фраз) и минимизируйте их использование.

В случае активного маркетинга (или шепотного маркетинга) участие в дискуссиях пользователей Интернета:

- это должно выглядеть естественным образом - не стоит предполагать, что ссылка на каждое утверждение должна быть получена, это хорошо, если в течение нескольких недель / нескольких месяцев до публикации сообщений компании хорошо получать данные с определенного аккаунта в различных темах,

- должны основываться на уникальных высказываниях, адаптированных к ходу обсуждения,

- это должно вызвать положительную реакцию в отношении продукта или услуги в рамках предложения компании.

SEO на практике - восстановление потерянных ссылок и захват местоположения

Сайт компании обычно в течение многих лет, месяцев, а иногда даже изо дня в день изменяется. Подстраницы добавляются и удаляются, структура изменяется при изменении предложения или перестройке всего сайта.

Каждый раз, когда мы меняем URL, существует риск того, что мы потеряем не только заработанные позиции для ключевых фраз и трафика подстраниц, но также и внешние ссылки на него.

Чтобы восстановить трафик и ссылки, неплохо бы позаботиться о реализации 301-перенаправления URL-перенаправлений на их новые версии или ближайшие тематические эквиваленты. Благодаря этому мы вернем работу, указанную в URL.

Тем не менее, это не только на вашем сайте, чтобы следить за 404 ошибками (удаленные подстраницы). Многие сайты имеют проблемы с этим. Анализируя архивные или просто более старые отраслевые материалы, стоит проверить, соответствуют ли данные сноски и источники информации актуальности.

Видя так называемый «Нерабочие ссылки», то есть разбитые подстраницы таких ссылок, мы можем предложить изменить их на текущую информацию с нашего веб-сайта (например, из раздела блога, раздела руководства).

Такие действия укрепят наш профиль связей, но также укрепят имидж эксперта, к знанию которого доходят власти данной отрасли.

НПД, Объявления, Вакансии

Естественной деятельностью в функционировании компании является объявление ее предложения, приобретение сотрудников или указание варианты контактов в НПД.

Все эти действия включают в себя возможность указания веб-сайта. Это не только облегчит контакты потенциальных клиентов и кандидатов в сотрудники, но и усилит профиль ссылок на страницы.

Важно:

• Выберите наилучшие возможные места, то есть самые популярные порталы, и если у нас есть доступ к инструментам (таким как Majestic, Ahrefs, Senuto или Semstorm), он также имеет более высокие параметры оценки домена или более высокую и увеличивающуюся видимость,
• Создавать естественные ссылки из URL-адресов, фраз, связанных с названием компании или указывающих на дальнейшее содержание (например, «здесь», «читать дальше»),
• Не создавайте такие записи и ссылки оптом и в количестве, адекватном реальным потребностям и распространяющимся в течение более длительного периода.

Работа над видимостью сайта должна стать своеобразной привычкой и элементом повседневного поведения в микро и небольших компаниях. Наибольшей ценностью сотрудничества с агентствами с небольшими бюджетами будет существенная поддержка - помощь в создании плана действий, проведенных корректировок и анализе последствий.

Стоит прислушаться к советам, предлагающим определенные изменения на сайте или подсказать понравившиеся направления и активно сотрудничать со специалистами с многолетним ноу-хау.

Со временем многие действия станут очевидными решениями при планировании последующих версий сайта или при выполнении действий, которые, кстати, могут привести к усилению профиля ссылок.

Стоит потратить некоторое время и деньги на работу по наглядности и трафику из органических результатов поиска (органических), потому что каждая диверсификация в привлечении клиентов - это большая стабилизация доходов и непрерывности бизнеса компании.

Это также лучший шанс вырасти и достичь успеха.

Похожие

Комментарии